Napjainkban egyre gyakrabban találkozhatunk a különböző online felületeken, például a Tik-tokon, Youtube-on, vagy akár a Facebookon olyan digitális tartalmakkal, melyekben valaki felhívja a figyelmet egy éppen aktuális közéleti témára, bemutatja a szakmáját, terméket reklámoz, vagy életvezetési tanácsokkal látja el a közönségét. Ők a digitális tartalomgyártók, vagy más néven influenszerek, akik a közönségük – követőik –  mindennapi életét véleményükkel, szokásaikkal, magatartásukkal kisebb nagyobb mértékben befolyásolni igyekszenek. 

Kik az influenszerek és miből szereznek bevételt?

Az influenszerek között találunk ismert embereket, celebeket, tévés személyiségeket, tudományos szakembereket, és civileket is. Ők a követőik számára hiteles személyiségek, akiknek adnak a véleményére, bíznak benne és figyelemmel kísérik az általuk közzétett tartalmakat. A tevékenységük pedig tökéletesen alkalmas arra, hogy véleménybefolyásoló képességüket kihasználva különböző cégek, márkák termékeit bemutassák, népszerűsítsék, illetve azok értékesítését elősegítsék, jellemzően ellenszolgáltatásért cserébe. 

A tartalomgyártással és a kapcsolódó marketingtevékenységükkel az influenszerek bevételt szereznek, mely számos formában megjelenhet.  A bevétel lehet pénz, különféle támogatás, mely érkezhet akár a követőktől, akár valamely hirdetőtől szponzorációként, de lehet akár termék, vagy valamilyen kedvezmény is. Az is gyakori, hogy az influenszer a saját maga által előállított terméket, digitális tartalmat, például e-bookot, online tanfolyamot értékesíti és ebből szerez adóköteles bevételt. 

Az influenszerek adókötelezettsége

Mivel a hatályos törvényi rendelkezések alapján a belföldi magánszemély adókötelezettsége teljeskörű, azaz minden bevételére kiterjed, a bevételek után az influenszernek nyilvánvalóan adózni kell, függetlenül attól, hogy az belföldről vagy külföldről származik és milyen formában szerzi azt meg. Fontos ezzel összefüggésben azt is tudni, hogy a tartalomszolgáltató platformokon szerzett bevételekről a NAV automatikus információcsere keretében a külföldi platformszolgáltatóktól is kap adatszolgáltatást, ezért a bevételek eltitkolását nem érdemes megkockáztatni.

Az adókötelezettség teljesítése függ attól is, hogy a tartalomgyártó milyen formában, milyen jogi keretek között végzi a tevékenységét. Az influenszer lehet adószámos magánszemély, a tevékenységére alapíthat egyéni vállalkozást, vagy akár céget is, e választása pedig az adókötelezettség teljesítésére vonatkozó szabályokat is kijelöli. 

Adózás adószámos magánszemélyként

Ha a tevékenységét magánszemélyként, adószám birtokában végzi, és egy magyarországi kifizető megrendelőként juttat számára bevételt, például megbízási díj formájában, akkor az a személyi jövedelemadóról szóló 1995. évi CXVII. törvény (Szja tv.) önálló tevékenységre vonatkozó szabályai alapján válik adókötelessé a megszerzett bevétele. 

A bevételből a jövedelmét ilyen esetben vagy a tevékenységével kapcsolatban az adóévben ténylegesen felmerült, igazolt költségei levonásával, azaz tételes költségelszámolással állapítja meg, vagy lehetősége van arra is, hogy a bevétele 90%-át tekintse jövedelemnek, ha nem kíván a költségek elszámolásával élni. 

Az így kiszámított jövedelmet 15 % mértékű személyi jövedelemadó és 13% mértékű szociális hozzájárulási adó terheli.  Ha az influenszer bevétele  kifizetőtől, a megrendelő cégtől származik, a személyi jövedelemadó-előleget a megbízó vonja le a jövedelméből, a szociális hozzájárulási adó pedig a kifizetőt terheli. Magánszemélyként tevékenykedő influenszer esetében azt is vizsgálni kell, hogy a megrendelővel kötött szerződés alapján létrejön-e biztosítási jogviszony, ami megalapozza a TB-járulékfizetési kötelezettséget. Ha igen, az adókötelezettség teljesítése a foglalkoztatónak minősülő kifizető feladata, ebben az esetben a 18,5 % mértékű társadalombiztosítási járulékot is le kell vonni a kifizetéskor.

Egyéni vállalkozó influenszerek adózási lehetőségei

Ha a véleményvezér egyéni vállalkozóként végzi a tevékenységét, többféle adózási mód közül választhat. Alkalmazhatja a kisadózó vállalkozók tételes adóját (kata), vagy választhatja az átalányadózást is.

Kata: egyszerű, de nem minden esetben előnyös

A kata elsőre nagyon kényelmes megoldásnak tűnhet, hiszen havi 50.000 forint tételes adó megfizetésével és minimális adminisztrációs teherrel teljesítheti a tartalomgyártó az adókötelezettséget, de a kedvező adózási szabályok alkalmazásának több buktatója is van. A kata csak főfoglalkozású egyéni vállalkozóként alkalmazható, továbbá az adóalanyiság megszűnésével jár, ha az adózó kifizetőtől szerez a tevékenysége ellenértékének minősülő bevételt, valamint alacsony ellátási alapokat eredményez a jövőbeni TB-ellátások és nyugdíjjogosultság szempontjából. 

Az átalányadózás szabályai és előnyei

Az átalányadózás alkalmazása a katával szemben előnyösebb lehet, mert ezek a hátrányok ennél az adózási formánál nem jelentkeznek. 

Átalányadózás választására az egyéni vállalkozói tevékenység megkezdésekor van lehetőség, a már működő egyéni vállalkozó pedig erre irányuló bejelentésével a teljes adóévre választhatja az átalányadózást, melynek szabályai addig alkalmazhatóak, amíg az adóévben az egyéni vállalkozó vállalkozói bevétele az éves minimálbér tízszeresét, azaz a 38.736.000 forintot nem haladja meg. 

Átalányadózás alkalmazása esetén az egyéni vállalkozói bevételből a jövedelem az egyes tevékenységek szerint különböző mértékben meghatározott költséghányad (az influenszerek esetében tipikusan 45 százalék költséghányad) levonásával állapítható meg.

Az átalányadózó egyéni vállalkozó e tevékenységéből származó, átalányban megállapított jövedelmének az éves minimálbér felét meg nem haladó része adómentes, így nem kell személyi jövedelemadót fizetnie, ha az átalányban megállapított jövedelme 2026-ban nem haladja meg az 1.936.800 forintot. Ebben az esetben járulék- és szociális hozzájárulási adó kötelezettsége sem keletkezik, feltéve, hogy nem minősül főfoglalkozású egyéni vállalkozónak.

Az átalányadózás alkalmazása azzal az előnnyel is jár, hogy az egyéni vállalkozó az összevont adóalap részét képező adóköteles átalányban megállapított jövedelemből – a feltételek megléte esetén – érvényesítheti a különböző adóalap-kedvezményeket, például a 25 év alatti fiatalok kedvezményét, a gyermekszámtól függő anyakedvezményeket és a családi kedvezményt is.

Vállalkozói személyi jövedelemadózás

Ha az egyéni vállalkozó influenszer nem választja az átalányadózás alkalmazását, adókötelezettségeinek a vállalkozói személyi jövedelemadózás szabályai szerint is eleget tehet. 

***

5percAdó ajánló

Ha szeretnéd átlátni, milyen adózási szabályok vonatkoznak az influenszerekre és tartalomgyártókra, milyen bevételek után kell adózni, és melyik vállalkozási forma lehet a legkedvezőbb, akkor vegyél részt a PENTA UNIÓ Zrt. >>Influenszerek, tartalomgyártó magánszemélyek jövedelmének adózása című online konferenciáján 2026.06.02-án, ahol Dr. Asztalos Zsuzsa közérthetően mutatja be a legfontosabb tudnivalókat.